ททท. หรือ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ได้เปิดเผยโมเดลใหม่ในการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพและเชิงสร้างสรรค์ภายใต้แนวคิด ‘Healing Event’ โดยเลือกงาน Wonderfruit ซึ่งเป็นเทศกาลดนตรีและศิลปะระดับนานาชาติที่จัดขึ้นเป็นประจำทุกปีเป็นต้นแบบในการดึงดูดนักท่องเที่ยวคุณภาพสูง จากการศึกษาพบว่านักท่องเที่ยวที่เข้าร่วมงาน Wonderfruit มีแนวโน้มที่จะใช้จ่ายสูงถึง 120,000 บาทต่อคนต่อทริป นอกจากนี้ยังมีความสนใจในกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพและสิ่งแวดล้อม ซึ่งสอดคล้องกับกลยุทธ์ของ ททท. ที่ต้องการยกระดับประเทศไทยให้เป็นจุดหมายปลายทางของการท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์ที่มีคุณค่าและสร้างความตระหนักรู้ด้านสิ่งแวดล้อม โดยโมเดลนี้ไม่เพียงแต่จะช่วยเพิ่มรายได้จากการท่องเที่ยวเท่านั้น แต่ยังเป็นการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับประเทศในฐานะศูนย์กลางของกิจกรรมที่ส่งเสริมการใช้ชีวิตอย่างยั่งยืน และการดูแลรักษาสิ่งแวดล้อมอย่างจริงจัง
ประเด็นสำคัญ: ททท. เปิดโมเดล ‘Healing Event’ ผ่านงาน Wonderfruit ดึงดูดนักท่องเที่ยวคุณภาพ ใช้จ่าย1.2 แสนต่อคน
งาน Wonderfruit ถือเป็นหนึ่งในเทศกาลสำคัญที่ ททท. เล็งเห็นถึงศักยภาพในการดึงดูดกลุ่มนักท่องเที่ยวที่มีกำลังซื้อสูงและกลุ่มนักท่องเที่ยวที่ให้ความสำคัญกับการท่องเที่ยวอย่างรับผิดชอบ (Responsible Tourism) เทศกาลนี้นำเสนอแนวคิดที่ลึกซึ้งกว่างานดนตรีทั่วไป โดยมุ่งเน้นไปที่การผสานรวมศิลปะ ดนตรี สุขภาพ และสิ่งแวดล้อมเข้าไว้ด้วยกันอย่างลงตัว ทำให้นักท่องเที่ยวที่เข้าร่วมงานได้รับประสบการณ์ที่หลากหลายและมีคุณค่า ซึ่งแตกต่างจากการท่องเที่ยวในรูปแบบเดิมๆ การที่นักท่องเที่ยวเต็มใจที่จะใช้จ่ายในระดับสูงถึง 1.2 แสนบาทต่อคน แสดงให้เห็นถึงความเต็มใจที่จะลงทุนกับประสบการณ์ที่มีคุณภาพและไม่เหมือนใคร โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกิจกรรมที่ส่งเสริมสุขภาพกายและใจ การเรียนรู้เกี่ยวกับวัฒนธรรมท้องถิ่น และการมีส่วนร่วมในการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม
โมเดล ‘Healing Event’ ของ ททท. จึงไม่ได้หยุดอยู่แค่การสนับสนุนงานเทศกาล แต่เป็นการต่อยอดแนวคิดเพื่อให้เกิดการสร้างสรรค์กิจกรรมและผลิตภัณฑ์ทางการท่องเที่ยวใหม่ๆ ที่ตอบโจทย์นักท่องเที่ยวกลุ่มนี้ โดยเฉพาะการโฟกัสไปที่กิจกรรมที่ส่งเสริมคุณภาพชีวิตที่ดี เช่น คอร์สโยคะ การทำสมาธิ หรือการบำบัดด้วยเสียง ควบคู่ไปกับการเรียนรู้ภูมิปัญญาไทย และการเดินทางท่องเที่ยวในชุมชน หรือพื้นที่ธรรมชาติที่ยังคงความบริสุทธิ์ การพัฒนากลยุทธ์นี้ยังเป็นการตอกย้ำถึงความพยายามของประเทศไทยในการสร้างความแตกต่างและเพิ่มมูลค่าให้กับการท่องเที่ยว เพื่อไม่ให้พึ่งพาเพียงแค่การท่องเที่ยวเชิงปริมาณ แต่หันมาให้ความสำคัญกับการท่องเที่ยวเชิงคุณภาพที่สร้างผลกระทบเชิงบวกต่อเศรษฐกิจ สังคม และสิ่งแวดล้อมอย่างยั่งยืน
รายละเอียดต่อยอดจากประเด็นข้างต้น
การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกจากผู้เข้าร่วมงาน Wonderfruit เผยให้เห็นถึงข้อมูลสำคัญที่ ททท. นำมาประกอบการตัดสินใจในการพัฒนาโมเดล ‘Healing Event’ โดยเฉลี่ยแล้ว กลุ่มนักท่องเที่ยวที่เข้าร่วมงานนี้มักจะเป็นกลุ่มที่มีรายได้สูง การศึกษาดี และมีความสนใจในประเด็นด้านสุขภาพ การดูแลตัวเอง และความยั่งยืน พวกเขามีความตั้งใจที่จะใช้จ่ายไปกับกิจกรรมที่สร้างเสริมประสบการณ์ชีวิต ไม่ว่าจะเป็นเวิร์คช็อปด้านสุขภาพ การเรียนรู้ศิลปะและวัฒนธรรม หรือการบริโภคอาหารออร์แกนิก ซึ่งแตกต่างจากนักท่องเที่ยวกลุ่มทั่วไป การที่พวกเขายินดีที่จะจ่ายเงินจำนวนมากเพื่อเข้าร่วมกิจกรรมเหล่านี้ สะท้อนให้เห็นถึงความต้องการที่ลึกซึ้งกว่าเพียงแค่การพักผ่อน แต่เป็นการมองหา “ความหมาย” และ “คุณค่า” ที่จับต้องได้จากการเดินทาง
นอกจากนี้ โมเดลดังกล่าวยังเป็นส่วนหนึ่งของวิสัยทัศน์ที่กว้างขวางขึ้นของ ททท. ในการยกระดับภาพลักษณ์ของประเทศไทยให้เป็น “Medical and Wellness Hub” ของภูมิภาคเอเชีย ซึ่งไม่ใช่แค่การท่องเที่ยวเชิงการแพทย์ แต่ยังรวมถึงการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพแบบองค์รวม โดยมุ่งเน้นการสร้างสรรค์สินค้าและบริการที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้ที่ต้องการฟื้นฟูร่างกายและจิตใจ การผสานรวมงานเทศกาลอย่าง Wonderfruit เข้ากับแนวคิดนี้ เป็นการสร้าง “แพลตฟอร์ม” ที่จะช่วยขยายฐานนักท่องเที่ยวกลุ่มเป้าหมายให้กว้างขวางยิ่งขึ้น และเป็นการใช้ Soft Power ของประเทศไทย ทั้งในด้านวัฒนธรรม อาหาร และธรรมชาติ มาดึงดูดนักท่องเที่ยวให้เข้ามาสัมผัสประสบการณ์ที่หลากหลายและน่าจดจำ ซึ่งจะนำไปสู่การสร้างรายได้ที่ยั่งยืนและกระจายตัวไปยังภูมิภาคต่างๆ ของประเทศในระยะยาว
สรุปข่าวทั้งหมด
โมเดล ‘Healing Event’ ที่ ททท. นำเสนอผ่านความสำเร็จของงาน Wonderfruit แสดงให้เห็นถึงทิศทางใหม่ของการท่องเที่ยวไทยที่มุ่งเน้นกลุ่มนักท่องเที่ยวคุณภาพสูง ซึ่งให้ความสำคัญกับประสบการณ์ สุขภาพ และความยั่งยืนมากกว่าราคา การที่นักท่องเที่ยวกลุ่มนี้มีการใช้จ่ายสูงถึง 1.2 แสนบาทต่อคนต่อทริป สะท้อนถึงกำลังซื้อและความเต็มใจที่จะลงทุนกับการท่องเที่ยวที่มีคุณค่า ซึ่งเป็นโอกาสสำคัญในการยกระดับรายได้และภาพลักษณ์ของประเทศ การพัฒนาโมเดลนี้ไม่เพียงแต่เน้นการดึงดูดนักท่องเที่ยวให้เข้าร่วมเทศกาลเท่านั้น แต่ยังเป็นการขยายแนวคิดไปสู่การสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์และกิจกรรมทางการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพและเชิงสร้างสรรค์อื่นๆ ที่จะเสริมสร้างประเทศไทยให้เป็นศูนย์กลางของการท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์อย่างยั่งยืนในอนาคต
